چگونه از کلمات کلیدی در تولید محتوا استفاده کنیم؟
متا دیسکریپشن توضیح خلاصه‌ای دربارۀ مقالۀ شماست که به کاربران کمک می‌کند موضوع را درک کنند و تصمیم بگیرند که آن را بخوانند یا نه.
آیا متا دیسکریپشن یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی است؟
نه! اما دلیل اهمیت متا دیسکریپشن این است که روی تصمیم‌گیری کاربران تاثیر می‌گذارد و از طرفی، گوگل هم به رفتار کاربران توجه ویژه‌ای دارد. استفاده از یک یا دو کلمه کلیدی در توضیحات متا، باعث می‌شود که چشم کاربر به این کلمات بخورد و سریع‌تر مقصدش را پیدا کند.
اگر به تصویر بالا دقت کنید، می‌بینید که کلمات کلیدی Bold شده‌اند و کاربر سریع می‌تواند متوجه آن‌ها شود.
توجه: اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنید، برای نوشتن توضیحات متا و عنوان سئو، افزونۀ YOAST را نصب کنید.
۳. عنوان اصلی مقاله
گوگل، عنوان اصلی مقالۀ شما را با توضیحات متا و عنوان سئو زیر یک چتر می‌برد تا تصویری از محتوای شما به‌دست آورد. وجود کلمه کلیدی در عنوان، آن هم به شکل طبیعی، مفید است و به درک بهتر مقاله توسط گوگل کمک می‌کند.
از طرف دیگر، کاربران ثابت سایت شما، موقع اسکرول کردن وبلاگ، این عنوان را می‌خوانند و اگر حس کنند برای‌شان مزیتی دارد، روی آن کلیک می‌کنند. پس علاوه‌بر اینکه از کلمه کلیدی استفاده می‌کنید، عنوان را طوری بنویسید که مزیت مقاله را بازتاب دهد یا مخاطب را کنجکاو کند.
۴. مقدمۀ مقاله
آنالیزها نشان داده است که توجه کاربران به بخش‌های ابتدایی صفحه، تصاویر و تیترها، از بقیۀ جاها بیشتر است. نقشه یا Heatmap زیر را که برای سایت گاردین است ببینید.
به شکل F که در صفحه ایجاد شده دقت کنید. این F برای ما فارسی‌زبانان برعکس می‌شود؛ چون صفحه را از راست به چپ می‌خوانیم.
طبق این آنالیز، توجه کاربران به مقدمه مقاله زیاد است. پس حتماً در مقدمه یا ۲۰۰ کلمۀ اول، از کلمه یا عبارت کلیدی اصلی – بدون آسیب زدن به کیفیت متن – استفاده کنید. راستی، گوگل هم ۲۰۰ کلمه اول محتوای شما را بررسی می‌کند؛ پس گوگل را با کیوردهای اضافی گیج نکنید!
Pro Tip: بیشتر خواننده‌ها، مقالۀ شما را بر اساس مقدمه قضاوت می‌کنند و اگر مقدمۀ خوب و وسوسه‌کننده‌ای بنویسید، با اشتیاق به خواندن آن ادامه می‌دهند!
۵. تیترهای داخلی مقاله
تتیرهای داخلی مقاله که به آن‌ها سرتیتر، Heading و سرنویس هم گفته می‌شود، هم برای موتور جست‌وجوی گوگل و هم برای کاربران مهم هستند. چرا؟
1-این تیترها، کاربران را برای خواندن مقاله هدایت می‌کنند و در یک نگاه، کلیات محتوا را بازتاب می‌دهند.
2-غیر از این، گوگل با خواندن این تیترها، متوجه می‌شود که چه چیزهایی در محتوای شما مهم است.
H1 معمولاً عنوان مقاله است و بهتر است کلمه کلیدی اصلی در آن به کار برود.
H2 تتیرهای مهم داخل مقاله هستند و می‌توانید از کلمات اصلی و کلمات کلیدی ثانویه در آن‌ها استفاده کنید.
H3 زیرشاخه H2 است و آن‌جا می‌توانید از کلمات کلیدی اضافه یا طولانی استفاده کنید.
Pro Tip: همانطور که بارها تاکید کرده‌ایم، فرمول کلی برای توزیع کلمات کلیدی وجود ندارد؛ ولی شما می‌توانید طبق هرم زیر، کلمات مهم‌تر را در جاهای مهم‌تر به کار ببرید. (بدون آنکه متن و لحن مقاله، از حالت طبیعی خارج شود.)
6. URL مقاله
آدرس یا URL مقاله یکی دیگر از مکان‌هایی است که به درد جا خوش کردنِ کلمه کلیدی اصلی می‌خورد.
تا جای امکان URL را کوتاه نگه دارید و کلمات را با – از هم جدا کنید. مانند تصویر زیر
۷. جمع‌بندی (پایان) مقاله
پایان مقاله هم به اندازۀ شروع آن مهم است! با جمع‌بندی مقاله، شما چارچوب مقاله را تکمیل و اثر آن را ذهن خواننده تثبیت می‌کنید. سعی کنید از کلمه کلیدی اصلی و کلمه کلیدی ثانویه – در صورت امکان – در جمع‌بندی مقاله استفاده کنید.
برای مثال، می‌توانید جمع‌بندی همین مقاله را مرور و به کلمات کلیدی دقت کنید.
۸. به‌طور طبیعی در متن مقاله
از متن مقاله که غافل نشده‌اید؟
بدنه یا متن مقاله نیز به طور طبیعی میزبان کیوردهای مختلف است؛ اما گاهی تلاش برای آوردن کلمات مختلف در متن، نتیجۀ معکوس می‌دهد.
عکس بالا، بخشی از یه مقاله است که بعید است با جست‌وجوی کلمات کلیدی در گوگل، بتوانید آن را پیدا کنید. دلیل اینکه این مطلب هیچ‌وقت رتبۀ خوبی نمی‌گیرد، استفادۀ بیش از حد از عبارت کلیدی و تلاش برای فریب گوگل است (اینجوری نباشید!).
Pro Tip: شما می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی هم‌معنی و ثانویه، تعادل را در متن برقرار کنید. مثلاً هم‌معنی کسب درآمد از یوتیوب، پول درآوردن از یوتیوب است.
9. تگ Alt تصاویر
هر کارشناس تولید محتوایی، اهمیت زیاد تصویر و محتوای چند رسانه‌ای (مثل ویدئو) را در مقاله می‌داند. حالا یک نکته اینجا داریم. موقعی که از تصویر استفاده می‌کنید حتماً برای آن، متن جایگزین یا Alt tag بنویسید.
تگ Alt به موتور جستجو کمک می‌کند محتوای تصویر شما را بفهمد و اگر هم عکس به هر دلیلی نمایش داده نشود، کاربر متن جایگزین را می‌بیند.
عکس زیر را ببینید. در سیستم مدیریت محتوای وردپرس، محل قرار دادن تگ Alt، موقع آپلود کردن عکس نشان داده شده است.
۱۰. نام فایل
اگر فایلی برای دانلود در مقاله‌تان قرار می‌دهید، بهتر است نام فایل، همان کلمه کلیدی اصلی‌تان باشد. مثلاً اگر مقاله دربارۀ خرید هاست است و یک PDF با همین موضوع آپلود کرده‌اید، نام PDF را خرید هاست بگذارید.
امیدوارم که خسته نشده باشید و از این نکات، یادداشت‌برداری کرده باشید. دیگر چیز زیادی به پایان مقاله نمانده. فقط می‌خواهیم نکات مهم را مرور کنیم و به یک جمع‌بندی کلی برسیم.
جمع‌بندی و مرور نکات مهم
در این مقاله یاد گرفتیم که کلمات کلیدی در تولید محتوا چه نقشی دارند و چگونه باید از کیوردها در مقاله‌های وبلاگ استفاده کنیم. پس یادتان باشد که:
- در مقاله‌هایی که خیلی طولانی یا کوتاه نیستند، روی ۳ تا ۸ کلمۀ کلیدی (اصلی، ثانویه و اضافی) تمرکز کنید.
- از کلمات کلیدی در عنوان سئو، توضیحات متا، آدرس صفحه، عنوان مقاله و تیترهای داخلی استفاده کنید.
- در مقدمه و نتیجه‌گیری مقاله، به‌صورت طبیعی از کیوردهایی که اولویت بیشتری دارند استفاده کنید.
- در هیچ جای متن، به زور کلمات را جای ندهید؛ هم گوگل و هم کاربران متوجه این حرکت می‌شوند.
- کیفیت محتوا حرف اول را می‌زند؛ مبادا کلمات کلیدی باعث شوند که کیفیت را نادیده بگیرید.
- در تگ Alt تصاویر می‌توانید از کلمۀ کلیدی استفاده کنید؛ ولی در صورتی که مرتبط با تصویر باشد.
در نهایت، یادتان نرود که محتوای شما باید برای خواننده مفید و سرگرم‌کننده باشد. یعنی هم چیزی یاد او بدهد و هم آن‌قدر جذاب باشد که بیشترِ آن را بخواند. پس اگر می‌خواهید محتوای سئو شده تحویل دهید، به همۀ این نکات، در کنار هم عمل کنید.
